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2019年中国集成灶行业市场现状及发展趋势分析 未来智能化产品将是“真需求”

职位名称:2019年中国集成灶行业市场现状及发展趋势分析 未来智能化产品将是“真需求”

原标题:2019年中国集成灶行业市场现状及发展趋势分析 未来智能化产品将是“真需求”

  1、中国集成灶渠道发展趋势分析

  从渠道的发展趋势来看,过去几年,集成灶的渠道主要以自营专卖店、加盟店、橱柜等渠道为主,在营销方式上,通过展销、团购、博览会等方式进行销售。但是近两年,随着越来越多的品牌进入这一行业,渠道逐渐走向多元化,电商等开始成为主要销售渠道之一。截止2018年中国集成灶的销量达到174.8万台,同比增长38.0%;2018年中国集成灶销售额129.2亿元,同比增长43.9%。

  2、集成灶行业产业链较为简单,下游直接面对消费者

  集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器,行业里亦称作环保灶或集成环保灶。具有节省空间、抽油烟效果好,节能低耗环保等优点。一般的集成灶吸油率达到95%,油烟吸净率越高,质量越好,有些品牌集成灶油烟吸净率达到了99.95%的极限指标。

  集成灶属于厨房电器之一,其上游主要是铜、铝、不锈钢等原材料和各类电子元器件、电源线、发热管等零配件,原材料的任何变动会影响到厨房电器的质量、成本等;而集成灶属于生活中消费性产品,因此其下游为各种销售渠道。

集成灶行业产业链分析情况

  资料来源:前瞻产业研究院整理

  2、中国集成灶市场规模持续走高,呈现出一片繁荣景象

  目前,中国集成灶行业正处于行业发展的成长期,在2018年中国整体经济放缓的背景下,中国集成灶市场规模持续走高,呈现出一片繁荣景象。根据中怡康发布数据,2018年中国集成灶的销量达到174.8万台,同比增长38.0%;2018年中国集成灶销售额129.2亿元,同比增长43.9%。

2015-2018年中国集成灶市场零售量、零售额统计及增长情况

  数据来源:前瞻产业研究院整理

  从渠道的发展来看,过去几年,集成灶的渠道主要以自营专卖店、加盟店、橱柜等渠道为主,在营销方式上,通过展销、团购、博览会等方式进行销售。但是近两年,随着越来越多的品牌进入这一行业,渠道逐渐走向多元化,越来越多品牌开始重视线上电商市场,线上销售所占比例逐渐扩大。2018年线上渠道销量占比较2017年提升了3个百分点,占比达到17%。

  3、线上带蒸箱款的集成灶销售额占比超过20%

  如今集成灶进入了相应的微利时代,但是要想在微利时代谋得商机,活动还是要搞,但不是乱搞,不是价低就是王道。现在消费者的消费观念已经不再像以前那样随随便便能用就好了,没有好的设计,好的服务,就算是买一送十,估计也没有多少人愿意为活动买单。

  目前集成灶业传统的流通模式为“厂家-经销商-消费者”,即消费者只能被动地购买厂家生产的商品,而厂家也无法明了消费者的具体需求。特别是现在步入了互联网的时代,厂家可以完完全全的明白消费者究竟需要什么,建立起一个与消费者沟通的平台才能在供过于求的时代中跑出来,要明晰消费者对商品的实际需求,进而促进上游供应商研发制造适销对路的产品推向市场。

  以浙江美大为例,浙江美大结合厨电和集成灶行业的发展趋向和市场需求,一方面继续做好对集成灶技术和产品的升级开发和投产,成功开发了大功率燃烧器等多项核心技术,使产品性能再度升华,特别是产品的热负荷在原来的基础上提升了25%以上;

  同时通过结构优化升级,产品实现了模块化,满足不同的消费群体。新研发的新品集成灶相继量产并投放市场,赢得了市场的高度认可和青睐,引领消费潮流,成为浙江美大的主流热销产品,实现了良好的销售。在此基础上,浙江美大针对电商渠道和工程渠道的市场特征和消费需求,开发了专供电商渠道和工程渠道的系列新产品,实现了线上与线下的差异化销售,进一步丰富产品结构,扩大产品矩阵,满足了不同消费群体的需求。

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